Samsa Aromas, de las velas caseras a proveedora líder de insumos en Chile

Samsa Aromas, empresa fundada en 2020 por las hermanas Maga y Mica Maffrand, propone que las marcas tengan un aroma propio, además de nombre, logo e historia. La idea fue presentada en un publirreportaje publicado por La Tercera el 6 de noviembre de 2026, es decir, se trata de contenido promocional de la propia empresa.

Según el relato de la compañía, el proyecto surgió durante la pandemia, a ambos lados de la cordillera. En Argentina, Mica elaboraba velas de soja. En Chile, Maga, psicóloga cordobesa recién llegada al país, no encontró insumos de cera de soja ni talleres donde aprender. Viajó a Argentina y volvió con 20 kilos de cera, cuatro aromas y unos pabilos.

Maga abrió una cuenta de Instagram, salió a ferias y notó que la gente quería aprender a hacer velas, no solo comprarlas. Según la empresa, su primer taller online se llenó en cinco días.

De los talleres a la proveeduría de insumos

Seis años después, Samsa afirma ser la principal proveedora de insumos para velas y aromas de Chile. Declara más de 5.000 alumnas y alumnos y un catálogo de más de 80 aromas veganos, cruelty free y libres de ftalatos. Son cifras entregadas por la propia empresa, que no fueron verificadas de forma independiente.

También ofrece velas, home spray y difusores listos para negocios que quieren una huella aromática propia. Su tienda en Barrio Italia combina venta de insumos, experiencias aromáticas y talleres para diseñar un aroma.

Tres tendencias que impulsan el aroma de marca

La primera son los lugares que se viven, no solo se visitan. Según Mica, cada vez más negocios híbridos, como una cafetería que también es florería o un spa que vende las velas con que aromatiza sus salas, piden que el aroma de su espacio pueda llevarse a casa del cliente.

La segunda es la memoria olfativa. El texto señala que el olfato es el único sentido cuyas señales no pasan primero por el tálamo, sino que llegan directo a la amígdala, que procesa las emociones, y al hipocampo, donde se forman los recuerdos. Cita a la neurocientífica Rachel Herz, de la Universidad de Brown, quien habría mostrado que los recuerdos que despierta un aroma son más emotivos que los de una imagen o un sonido.

La tercera es el bienestar cotidiano. Las fundadoras sostienen que los aromas se integran a rituales de autocuidado, como encender una vela al terminar el día o usar un home spray antes de dormir, y que la idea gana espacio en escuelas y equipos de trabajo.

“Una empresa tiene una historia, un logo, una forma de hablar. Nosotras creemos que también puede tener un aroma”, dijo Maga Maffrand, cofundadora de Samsa Aromas, según el publirreportaje de La Tercera.

El test para identificar el perfil aromático

Samsa desarrolló el Test ADN Aromático, una experiencia gratuita de dos minutos que, según la empresa, identifica el perfil aromático de una marca y las familias olfativas que mejor conectan con sus clientes. Está disponible en el sitio web de la compañía.